近年來，“純凈護膚”“微生態護膚”理念在不少愛美女性中流行。根據電商平臺近日發布的“618”消費趨勢，關于“純凈護膚”“微生態護膚”的相關品類成交額出現明顯上升。其中，主打自然、有機、不致敏成分的精華、潔面、爽膚水、防曬等產品最受關注，崇尚自然、有機和“要高效也要可持續”的護膚理念備受追捧。

不僅是基礎護膚，健康、不傷皮、對問題肌友好且養膚的彩妝產品也成為了消費新趨勢。“護膚”概念不再僅局限于臉部，頭皮平衡養護、身體肌膚護理等頭部和身體護理產品成為護膚界新寵。

此外，以美容儀、康復儀為代表的高效、便捷、精準的“護膚黑科技”產品近年來也有明顯增速，在快節奏生活的當下頗受追捧。有研究報告指出，隨著人工智能、AR、大數據等技術開始被應用到化妝品行業，化妝品也進入了智能時代，比如，智能化妝鏡除了AR虛擬試妝，還能提供膚質檢測；膚質檢測儀可準確解讀皮膚的水分、油分等狀態。

業內專家認為，純凈護膚、微生態護膚、友好彩妝、頭皮平衡養護、以油護體、“護膚黑科技”等六大進口美妝個護品類已成為趨勢，有機、天然、健康成分的產品備受追捧，愛美女性選擇美妝護膚產品更加精準、理性、科學，美妝護膚進入了“可持續”時代。